如何看待恒大冰泉新的slogan：恒大冰泉，一捧深矿泉？

一、如何看待恒大冰泉新的slogan：恒大冰泉，一捧深矿泉？

恒大冰泉，一捧深矿泉。五个字都是核心，要想对其有一个完整的了解，便要对恒大企业以及水有一定的了解。

恒大冰泉是2013年11月10日在广州总部上市发布会，以吉林省长白山深矿泉为水源地，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并称为世界三大黄金水源地，2014年5月20日，恒大冰泉在北京人民大会堂同来自美国、加拿大、巴西、韩国等13个主要国家的43位经销商代表签订了分销协议，这也是中国矿泉第一次出口全国，是第一个走向世界的中国矿泉水品牌，七天后出口的国家便增长到了28个。恒大冰泉的品牌理念：恒大冰泉坚持一处水源供全球的模式，坚持高端品质，亲民价格，保障每一滴水均来自长白山，为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水。

水可以大致分为三类，分别是纯净水、饮用水、天然矿泉水。纯净水是指不含有杂质的净水，没有任何细菌，纯净水的水源一般来自湖泊、江流等。通过电渗析器法、离子交换器法、反渗透法、蒸馏法及其他适当的加工方法制得而成，密封于容器内，且不含任何添加物，无色透明，可直接饮用。纯净水短时间内能够帮助排泄人体内的毒素，长期饮用时可能会导致体内铅的含量超标。因为钙和铅在人体中是竞争关系，一方增多，另一方就会减少，反之，一方减少，另一方就会增多，纯净水中没有钙，人体就会吸收大量的铅，从而导致人体内含铅量超标。

纯净水不建议长期进行饮用。饮用水是指在经过处理后可以直接进行饮用的水，简单理解也就是开水，农村的井水以及湖泊江流的水源大部分都受到了污染，对于饮用水有纳滤渗透膜技术原理是在高于溶液渗透压的压力下，借助于只允许水分子透过纳滤渗透膜的选择截留作用，将溶液中的溶质与溶济分离，从而达到净化水的目的。以及管道分质技术等。以上两种无论是纯净水还是饮用水都使用了化学以及物理原理进行了消毒，固然去除了有害物质，但是同样的也使得水中所含有人体需要的微量元素消失，都不适合长期进行饮用。选择长期饮用的水源，莫过于选择天然矿泉水，在天然矿泉水中，含有大量人体所需要的微量元素，锌元素能增强食欲，促进生长发育，增强创伤组织的再生能力，加速组织愈合。人体缺锌，将引起锌酸活力减退而产生营养不良，嗅觉、味觉丧失，视力下降，贫血、肝脾肿大、生殖器官发育不全等。铜元素具有造血、影响铁代谢、强壮骨骼、软化血管、增强防御机能功能。人体缺铜将引起心脏增大，血管变弱，心肌变性和肥厚，以及主动脉弹性组织变性，导致动脉病变，引起胆固醇增高，导致冠心病发生等。含有很多元素对人体调节和维持具有巨大的作用，在长期饮用过程中会得到体现。

深矿泉说的便是恒大冰泉的长白山水源地的纯天然矿泉，水对于人体的重要性不用多说，好水更是难得，一捧深矿泉便是将中国最好的水捧给全国人民，打造属于中国的矿泉水品牌，将中国的好水捧向世界，捧字代表了恒大冰泉对矿泉水的态度，是忠诚的、信仰的，纯洁无暇的。一捧深矿泉感受中国矿泉水的魅力，恒大冰泉的眼界并没有局限在国内，而是在向世界展示决心。捧代表了整个企业的态度，深矿泉则是对产品质量的描述。

二、如何评价恒大冰泉的宣传口号？

第一句话模仿了蒙牛特仑苏的句式；第二句话调侃了农夫山泉的经典文案；第三句话会让人想起恒大为国争光的事。

其实这是一个很血腥的广告。低成本、无创意，但是恒大在宣传上很会大手笔的投入。

恒大足球胜利之后，以里皮为形象的恒大冰泉第一版广告遍布中国的各个角落。那个平面广告除了确实很冰爽以外，没有什么特色，但是霸占了几乎所有媒体宣传资源。

现在的这款也一样。拿人家已经很熟悉的几句文案稍加修改和调侃（还是加入了一定的产品特色的），大力度的平台投放，就可以成就十分可观的销量了。

总结是，他的宣传口号形式很恶俗，但还是将产品特色清晰地表达了出来。另外，他的广告投放模式是稳赢的。

三、恒大冰泉的广告是谁做的？

据说目前由省广做创意设计。

张默闻策划集团做品牌策划。

2014-7-1

四、恒大冰泉的广告为什么那么「土」？

谢邀。

管理层的审美决定广告的审美

五、如何评价「恒大冰泉」的营销？效果如何？

这个问题围观了很久，看上面大神的回答细致的回答，很是膜拜，从恒大赢球，为国争光开始，我一直对恒大冰泉有所关注，这一点上恒大可以说做的很成功。其他的说实话我不懂快消品，也不是很懂广告营销这块，只是从一个个人审美方面评价一下恒大冰泉的广告，他们的电视广告，平面广告，包括矿泉水瓶子，我只能用一句话来形容：丑哭了，好吗。

先来看下恒大冰泉的矿泉水瓶子

这种外观作为低端水是没有问题的，但是你是定位的高端水，高端好吗，我觉得他们从外包装上和低端水完全没有拉开档次，唯一的亮点说是瓶底部凸起是长白山的模型，但是我相信现在很多人都没有看出来。虽然现在国人的审美普遍水平还不是很高，但是我觉得以一个正常人的审美来看，这个瓶子的设计确实很low

先看国外的高端矿泉水瓶的设计

挪威的voss

希腊的一款 好吧，我承认这个看着有点像洗发水

其他几款国外的高端矿泉水瓶设计

再看看其他国内定位高端的矿泉水瓶设计，这里不做评价

接下来，我们再来看看恒大冰泉的电视广告和平面广告

这个还可以，当然这个只是从我的主观审美来说

但是接下来，呵呵

请问广告的设计感在哪里，怎么感觉用PPT都可以做出来的，一个定位高端水的广告为什么要做的这么简单粗暴！

我以为恒大冰泉的广告是个例外，其他应该是好的，听说恒大又出粮油了，听说他们的粮油也是定位高端，好奇的我又去围观了下他们粮油的广告，发现是这样的

满满乡村爱情谢大脚小卖部门口海报的即视感，而且连广告宣传语都和恒大冰泉的如出一辙，好吧，土豪审美我不懂！！！

六、泉阳泉与五大连池水哪个好？

本人长春人 前公司领导去了吉林森工 年会聊的时候 他说泉阳泉是森工最赚钱的项目了 一年净利润能达到一个多亿 （当然和年入亿万的知乎大神没法比） 相比于娃哈哈 农夫山泉 百岁山 等品牌 无论从容量和价格及口感 在东北有相当大竞争力

五大连池水主要在黑龙江卖 世界三大天然气泡水产地 气泡水对于很多人来说味道一言难尽 我是很喜欢喝 当然 这种气泡水在当地喝还是不错的 外地塑料瓶包装的很多都是二次加气的 如果不在乎价格 在外地喝巴黎水更好

七、怎么看待恒大冰泉今年的妇女节文案？

文案没毛病，毛病是和自己的品牌调性不搭

就像一个清纯班花被发现去做援助交际

我随便搜的是水好，活儿更好这个哈

关键点体现了，水好，制作工艺好，联想点不存在的，

潜在用户在和恒大时被认为是活好？

我认为你不希望这样

那如何改呢？

先要懂得几个目标

第一个维度

给谁看

谁会成为信息的阻碍

第二个维度

信息是否能有利于产品被接受

信息是否有利于塑造品牌形象

第三个维度

信息是否有利传播

第一个维度，给谁看

比泡枸杞的中年人更年轻的人们

谁会成为信息的阻碍？

杜蕾斯、汽车类等等，包含其他竞品广告

第二个维度，

用户要因为——

产品品质、产品使用者形象、产品美好联想、产品代表精神选择该产品

第三个维度

信息要——具有差异化才能传播

综上，我们现在根据年轻女性产出一条合规的内容：

主题文字：

铺天盖地叫女神

深藏了我这枚小公主

副文字：

恒大冰泉更懂这种深藏

祝所有小公主快乐

画面：

圈型结构，例如红唇中有个喝恒大的猪猪女孩之类

以上

八、狗狗被人家的大狗咬了如何维权？

下次假装去和对方商量

记得录音 确认对方愿意承担医院费

然后，把所花费的医药费打印好清单 具体名目

花了1200，因为你的狗没牵绳子 所以你也有责任

对方如果能承担800左右 也可以了

再次强调：不管是土狗还是宠物狗 麻烦你负责任的牵绳子 谢谢

最恨遛狗不牵绳子的人！害了狗还伤人！！

九、如何看待恒大冰泉的央视广告："恒大冰泉，一瓶一码，质量保证"？重复6次。有什么样的设计初衷？

一瓶一码有可能是一种防伪手段。毕竟恒大冰泉最开始有卖四五块钱的时候，确实是有假货的。“论冰泉水与自来水的差别~~~”一瓶一码的口号就是让你知道，真正的恒大冰泉是有码的，没有的都是假的。

另一个问题，重复六次，本质上来说就是为了让你记住。广告活动的基础是重复。观众看了没记住广告就白投放了。让观众记住的最简单粗暴的方法就是~你懂得~

十、恒大冰泉在销量不济情况下，应采取什么应对策略？

就宣传方面来讲，广告似乎应该树立一个恒大冰泉自有的特色形象，或者创造一个故事之类的。像怡宝的广告就很有创意，农夫山泉有点甜也成了大家熟知的广告语。

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